什么是經(jīng)驗激活?
在事件營銷中，體驗式營銷和體驗式活動正如其名稱所暗示的:它們都是關(guān)于將體驗帶入營銷活動中。你不是以宣傳冊、演示文稿或視頻剪輯的形式提供信息，而是為消費(fèi)者創(chuàng)造一種體驗——他們更有可能在相當(dāng)長一段時間內(nèi)記住(并談?wù)?這種體驗。
體驗式營銷活動有幾個不同的名字。這個概念被稱為:
游擊營銷
地面營銷
參與營銷
它們都是一樣的:給觀眾帶來他們可以更充分參與的體驗，或者是積極的參與者。
在貿(mào)易展的展示設(shè)計中，它意味著給你的展覽增加一些元素，使參觀展位的行為更有吸引力和沉浸感。而不是閱讀產(chǎn)品信息或查看顯示，一個激活邀請游客動手。他們不再只是看，而是去做。
體驗激活的三個主要好處
在你的展位上增加體驗有三個主要好處:
高流量的潛在
更吸引人的展位
獲得媒體和社交媒體報道的機(jī)會
體驗活動可以吸引更多的流量
展會規(guī)模越大，越難脫穎而出。當(dāng)你與那些有大筆預(yù)算的大牌競爭時尤其如此。一個競爭的方法是與一個經(jīng)驗攤位，做更多的通知你的觀眾。如果你的展位有互動體驗，能調(diào)動感官，口碑可能會帶來更多游客。如果你在社交策略中加入一個話題標(biāo)簽，社交分享就會變得很容易，從而進(jìn)一步提高出勤率。
交互式體驗更吸引人
當(dāng)人們參觀你的攤位時，他們不想被人議論。個人通常不會對冗長的推銷或枯燥的陳述做出積極的反應(yīng)。即使你不注重體驗設(shè)計，也不應(yīng)該把與人交談作為展覽人員培訓(xùn)的一部分。
在你的貿(mào)易展攤位上有了經(jīng)驗激活，你不再對別人說話，而是讓他們成為對話的一部分。他們可以獲得互動體驗，讓他們更充分地參與你的產(chǎn)品和品牌。
良好的互動體驗具有社交媒體潛力
體驗式營銷并不是一種新策略，但隨著社交媒體的出現(xiàn)，它被賦予了新的生命。結(jié)合一個可靠的社交媒體策略(點(diǎn)擊這里查看我們的社交媒體清單)，一個偉大的體驗可能會得到媒體的報道或病毒式傳播。這兩種方式都可能極大地提升品牌知名度。除非你是大品牌，否則通過發(fā)布新聞稿讓媒體知道你在參加一場時裝秀可能不會獲得太多關(guān)注。另一方面，一個令人興奮的或不尋常的展位體驗有很大的潛力得到媒體，因為它是時髦和有趣的。
如何讓貿(mào)易展攤位體驗
當(dāng)你想到體驗展覽時，你可能會想到虛擬現(xiàn)實和其他高科技產(chǎn)品。展會上的科技產(chǎn)品總是很受歡迎，但也有其他的方式來增加展臺的體驗元素。
構(gòu)建交互式演示和產(chǎn)品展示
在所有講故事的形式中，最重要的概念之一是:展示，而不是講述。到目前為止，向你的觀眾展示一個正在使用的產(chǎn)品比告訴他們要有效得多。在展會環(huán)境中，它給你提供了一個機(jī)會，讓你的觀眾可以與之互動。與產(chǎn)品打交道本身就是一種體驗。
現(xiàn)場產(chǎn)品演示可能是實現(xiàn)此目的的有效方法。但要使它真正的體驗，確保你的演示允許訪客自己嘗試產(chǎn)品。演示時，讓觀眾近距離觀看，或選擇一名觀眾作為助手。
另一種選擇是提供產(chǎn)品樣品，這樣訪客可以獨(dú)立檢查你的產(chǎn)品。這方面的一個例子是為Yakima首席啤酒花設(shè)計的定制貿(mào)易展覽攤位，Yakima首席啤酒花是一家全球啤酒花種植和供應(yīng)商。雅基馬的主管Hops想要一個攤位，讓游客可以觸摸和看到公司出售的啤酒花。我們創(chuàng)造了一個展覽，展示啤酒花和澆鑄站，所以感興趣的人不僅可以看到和觸摸，他們可以品嘗和聞到釀造的啤酒!
這是一個有效的策略，原因有二。它提供了一個互動的元素，并教訪問者一些關(guān)于的產(chǎn)品。重要的是，不要僅僅為了交互元素而添加它們。為了更有效，他們應(yīng)該在某種程度上提到品牌或其產(chǎn)品。
站在局外思考
當(dāng)大多數(shù)公司在展會上展示產(chǎn)品時，品牌不會離開展臺。不要像其他人一樣。在展覽之外思考，把你的品牌帶到地板上!Rally在這方面做得非常好，它舉辦了移動旅游、比賽、彈出式活動等等。他們2017年在舊金山舉辦的健康博覽會上，以集體鍛煉為特色，由喜劇演員凱文·哈特(Kevin Hart)擔(dān)任熱情的領(lǐng)導(dǎo)者。固定自行車和瑜伽只是一些活動，讓與會者參與拉力賽的品牌在某種程度上，他們可能從來沒有做過，甚至沒有想過。他們玩得很開心!
在展臺之外展示你的品牌是利用社交媒體的好機(jī)會;人們經(jīng)常想停下來與吉祥物和名人自拍，做一些有趣的活動。然后他們在網(wǎng)上分享他們的照片。
這種模式的另一個優(yōu)點(diǎn)是它有可能增加你的影響力。如果你的預(yù)算把你限制在較小的直排展位上，而不是突出的島嶼或半島上，你可能很難吸引別人的注意。一個漫游的吉祥物或一個彈出式的活動可以幫助你將注意力轉(zhuǎn)移到你的品牌上，而不必為一個更大的展覽買單。
使用社交媒體體驗
社交媒體是一種簡單、廉價的體驗，幾乎任何展位都可以從中受益。
例如，你可以使用官方的show標(biāo)簽來激勵提到你的品牌的人，比如給第50個提到你的人贈送禮物，或者其他類似的方式?；蛘咛峁┈F(xiàn)金獎勵，隨著你的品牌被提及次數(shù)的增加而增加，每個提到你的人都有機(jī)會贏。一定要給贈品設(shè)定一個上限，這樣你就不會花費(fèi)比計劃更多的錢了!
另一個選擇是加入一些令人驚嘆的展臺元素，游客們想在社交媒體上分享照片。在最近的貿(mào)易展上有很多這樣的好例子。例如，LG公司的這款令人難以置信的OLED電視展臺自2019年在CES®展會上亮相以來，已經(jīng)贏得了數(shù)百萬的社交媒體和媒體關(guān)注和觀看。
激活有負(fù)面影響嗎?
展覽中的體驗活動可以為引導(dǎo)人產(chǎn)生驚人的效果，但要意識到這些潛在的問題:
他們更資源密集型
毫無疑問，體驗式展位比單獨(dú)的展臺更吸引人、更有趣、更吸引眼球。另一方面，它可能比一般的展位設(shè)計需要更多的資源。
體驗式展位的設(shè)計和建造可能會更加昂貴。
你需要提供沉浸式支出的物品和技術(shù)可能會很昂貴。
如果你的展位需要額外的人員來監(jiān)督一些元素，這意味著更高的旅行和住宿成本。
一個有體驗式活動的攤位花費(fèi)更多——以這樣或那樣的方式——取決于你提供的體驗?？纯茨愕念A(yù)算，決定額外的花費(fèi)是否值得。
它們可能更復(fù)雜
體驗式展覽比其他展覽更具互動性。這可能意味著出現(xiàn)問題的可能性增加。例如，如果你有虛擬現(xiàn)實體驗，或者有一排LCD屏幕提供視覺交互，就有可能出現(xiàn)技術(shù)故障，讓你的展臺無法工作。
你可以通過使用備份技術(shù)來降低故障問題的風(fēng)險，并通過使用一家信譽(yù)良好的公司來設(shè)計你的定制展品，并雇傭一個可靠的安裝和拆卸團(tuán)隊來放置其他故障保險柜。
體驗式的重點(diǎn)可以幫助你設(shè)計一個更好的展位
如果你正在尋找一個展覽解決方案，鼓勵人們與你的品牌互動，體驗激活是一個偉大的選擇。即使你沒有特別關(guān)注一個完全體驗式的設(shè)計，添加互動元素只會讓你的展位更好，更令人難忘!想了解更多各行業(yè)展商名錄與資料,登錄198代收展會資料網(wǎng)【zg198.net】進(jìn)行在線查詢下載，更多展會資料、展會名片、展會會刊等你來查看！
